Tag 19

Endspurt...

VIDEO Marketing

Statistikübersicht Digital Media
https://www.youtube.com/watch?v=Slb5x5fixk4

Auch im YouTube Kanal zeigt die SERP im oberen Teil Videos als bezahlte Anzeige. Darunter sieht die organischen Suchergebnisse.

Monetarisierung eines Videos. Das Zulassen von Werbung zum Beispiel in Form eines Pre Roll Videos oder Anzeigenbannern. Earnings per Klick. Sollte ein Video übersprungen werden entsehen keine Koste oder Earnings.
Standbild wichtig zum "Anlocken" der Besucher.

Advertising mit Videos

YouTube

VIDEO anlegen
AdWords/Kampagne/Online Video
Tagesbudget definieren (Videos sind günstiger als übliche Ads)
Ort auswählen (YouTube Suche/Videos oder Displaynetzwerk)
Auch hier wieder Standort und Sprache selektieren
InStream > Pre Roll Video Ad, InDisplay > Video in der rechten Anzeigenleiste als Ad.
UTM Parameter zum Tracken hier im YouTube Kanal nicht nötig, da YouTube mit Adwords verknüpft ist. Auf einer anderen Plattform wäre dies jedoch sinnvoll.

Ausrichtung wählen z.B. Zielgruppe auswählen, Max.cost per view (hier niedrigerer Wert wie z.B. 0,20€), Demographie, Interessen,

Keyword optimierten Kanal aufzubauen ist sinnvoll
Video kann auch direkt bei YouTube aufgenommen werden (Editor)
Man kann am Ende eines Vidoes mit einem eingeblendeten Link auf das nächste Video hinweisen.
Wählt mann immer den gleichen ersten 'Tag' so erscheinen die anderen Videos dieser 'Reihe' auf der rechten Seite als Vorschlag. Anderfalls wählt YT irgendwelche anderen relevanten Videos.

 

Vimeo

 grundsätzlich auch eine freie Plattform. In der Bezahl-Version gibt es smehr Speicherplatz.

Wistia

Plattform, die zwischen YouTube und Vimeo liegt

Grundsätzlich gilt: Die Filme zu entwickeln, die wirklich erfolgreich sind. Tests, Tests, Tests.

 

Tag 18

UTM

Verfeinertes Tracking. Ermöglicht die Gruppe der 'Referrals' genauer zu untersuchen.
In Hyperlinks werden Parameter eingefügt. Damit besteht die Möglichkeit die Onlinemarketingaktivitäten in Google Analytics besser auswerten zu können.
Beispiel: Verschiedene Links in einer Facebook Kampagne können differenziert dargestellt werden. Ohne UTM Tracking würde die Werte im Besucherfluss kumuliert als Facebookwert abgebildet werden.

Mit dem UTM Builder von Google werden Links produziert und können unterschiedlich eingestzt werden. Voraussetzung ist, dass die entsprechende Domain mit Google Analytics verknüpft ist. 

Übersichtsartikel ind WENDAs Web

http://erfolgswolf.de/wie-und-warum-du-als-smarter-entscheider-utm-tracking-anwenden-solltest/#axzz3KuaMHsKZ

Wichtig: Links werden mit Parametern versehen

TYNT

Ein Publisher Tool
Einleitungsvideo:
https://www.youtube.com/watch?v=hl6C1gxRriY

Wird vom Websiteinhaber installiert. Hängt bei Copy & Paste automatisch den Quellverweis an.
Produziert Backlinks sobald jemand den Inhalt auf seiner Website einfügt.
Steigert die Viralität.
Unterstützt das Urheberrecht im Internet.

Virales Marketing >>> Ist eine Marketingform, die soziale Netzwerke und Medien nutzt, um mit einer meist ungewöhnlichen oder hintergründigen Nachricht auf eine Marke, ein Produkt oder eine Kampagne aufmerksam zu machen

ADD This

Einfügen und Tracking der Share Buttons
http://www.addthis.com/

alternativ SHARE THIS

Die beiden größten Anbieter. Steigert die Viralität und dient der Erfolgsmessung.

Die Auswahl der Netzwerke ist immer stark branchenabhängig
Die Teilen-Button dienen der Viralität. Die Viralität nimmt jedoch mit zunhemender Verbreitung ab. Wann und wie geteilt wurde kann getrackt werden. 
 

Mobile Marketing

Marketing unter Verwendung der drahtlosen Telekommunikation. Empfänger = Smartphone, Tablet etc. Besitzer

Beispiel Foursquare >>> Markieren von Orten, die einen begeistern. Netzwerk für Freunde. Lokale Bewertung vom Einzelhandel, Dienstleister usw. zu Themen wie Nachtleben, Shopping etc.
Individuelle Angebote der Geschäfte für eingeloggte Kunden möglich. Geht in Richtung CRM.

sumall Tool https://sumall.com/
All in one Social Media + eCommerce

Video Marketing

Hosting der Videos muss im Hinblick auf die Streamingzeiten gut überdacht werden.
Video Marketing kann theoretisch auch ohne Website erfolgreich sein.
Der Videokanal auf YouTube könnte der marketingtechnisch relevante Hauptkanal sein.

Videoaufnahme zum Beispiel mit Hypercam oder für den MAC mit Screenflow

Tag 17

Google Analytics Teil 2

Betrachtung des Berichtswesens

VERHALTEN
Website Content > Prüfung welche Unterseiten am besten ankommen.
Website Geschwindigkeit. Ladezeiten sind wichtig für die Usability. Insbesondere im Vergleich zu konkurrierenden Seiten.
Site Search. Zeigt, wenn eingerichtet, die Suchebegriffe, die auf der Seite eingegeben werden.
Ereignisse
AdSense Einbindung

In Page Analyse - visualisiert das Klickverhalten auf der Website.
Alternatives Tool zur In Page Analys von Google Analytics. Hier auch Confetti-Map. Zeigt das Klicken auch wenn es keinen Link dahinter gibt.

Tests - immer wichtig für die erfolgreiche Entwicklung des Projekts
Test erstellen:
Name, Testziel wählen (vorher definierte Zielvorhabengruppe, zur Not neues definieren, oder AdSense usw.)
Test konfigurieren - entsprechende Website und mindestens eine Varianten-Seiten für Test wählen. (Mehrere Varianten sind möglich)

BERICHTE / AKQUISITION / KAMPAGNEN

UTM Tracking - Urchin Tracking Modul

Tool zum Tracken der Besucher, die von einem Backlink auf unsere Seite kommen. Hier können bestimmte Parameter hinzugefügt werden. Link ggf. cloaken (falls zu lang) und aktiv posten.
Es besteht also auch die Möglichkeit OFF line Aktivitäten in Online Kampagnen zu integrieren und zu messen. Es muss natürlich eine Verbindung geschaffen werden (z.B. QR-Code, gekürzter Link bzw. gekloakter Link)

Radar Ereignisse - Benachrichtigung für benutzerdefinierte Ereignisse

Filter - Vorischt mit Filtern. Zum Filtern eine Kopie der Datenansicht erstellen. Bestandsdaten, die nicht durch den Filter passen werden gelöscht.

BUCH Tipp

Google Analytics von GalileoPress

Tag 16

Google Tools Übersicht

WEB Tipp
Übersicht über die Aufgaben der Google Tools

Abbildung created by Wenda

Google Analytics

Zu Beginn jeder Analyse steht die Frage: Was möchte ich messen?
Als Leitfaden für diesen Prozess dient das

Kaushik Measurement Modell

http://www.kaushik.net/avinash/digital-marketing-and-measurement-model/

Unternehmensziel

Warum gibt es die Unternehmung? Was ist der Unternehmenskern und welches sind die Unternehmenswerte?

Untergeordnete Ziele identifizieren

z.B. Steigerung der Markenbekanntheit, Leads generieren

Definition der KPIs

Key Peformance Indicators

Parameter definieren und Zielgrößen der KPIs festlegen

z.B. Parameter Downloads, Ziel 150/Monat

Segmentierung der Besucher

Geographische Betrachtung

 

 

Datenschutzkonformer Einsatz von Google Analytics

https://www.datenschutzbeauftragter-info.de/fachbeitraege/google-analytics-datenschutzkonform-einsetzen/

Wesentliche Punkte:

• Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung mit Google
• Anonymisierung der IP Adressen
• Widerspruchssrecht der Betroffenen (Opt-out)
• Angepasster Datenschutzhinweis
• Löschung von Altdaten

Einrichten von Google Analytics

3er Struktur >>> Konto, Property, Datenansicht

Einstellungen der Datenansicht
Einstellungen der Property
ggf. Verknüfungen zu andren Google Tools wie AdWords oder AdSense
Einstellung für soziale Inhalte um eine Verknüfung zu den soz. Netzwerken herzustellen.

Was kann Google Analytics?
>>> Leistungskennzahlen anzeigen, Ziele einrichten, usw.

Datenbetrachtung

BERICHTE > Dashboards, Verknüpfungen, Radar-Ergebnisse, Echtzeit, Zielgruppe, Akquisition, Verhalten, Conversions

ZIELGRUPPE
Sitzung = Besuche
'Returning Visitor' innerhalb von 30 Tagen (Standardeinstellung im Cookie)
Absprungrate = Anteil der Besucher, die nur eine Seite aufgerufen haben und keine Aktivität ausüben
Darstellung des Nutzerflusses wichtig für den Funnel
Umfangreiche Berichtserstattung mit unzähligen Dimensionen

AKQUISITION > Woher kommen die Besucher. Direkt, organische Suche, social media, referral (backlinks), email, paid search (AdWords).

Wichtig für ein aussagekräftiges Reporting ist die Zieldefinition
Einrichtung über VERWALTEN/DATENANSICHT/ZIELVORHABEN
Ziel-Typ wählen (Ziel, Dauer, Seiten/Bildschirme pro Sitzung, Ereignis)
Ziel genau gemäß Menü definieren
Wert angeben (zur Not 1€)

Beispiel: Shop-Betreiber bei Zieltyp "Ziel" beginnt mit /danke-fuer-ihren-Kauf (TY-Page), Wert des Produktes in Euro angeben , Trichter : welche Schritte muss der Besucher durchlaufen haben bis zur Danke-für-ihren-Kauf-Seite? > 1. Schritt: zb. "login", 2. Schritt: zb. "Warenkorb", 3. Schritt: "Bestellübersicht" > dann Zielseite!

Begriff
Branded Traffic ist der Traffic, der aus der Suche nach dem Keyword entsteht und kann bereits über das Webmaster Tool gemessen werden.

WENDAs Worte
http://omnovokt2014.blogspot.de/

Tag 15

OFF Page 

Backlinks

Artikelverzeichnisse
Dienen im wesentlichen zum Aufbau von Backlinks. Prüfung der Verzeichnisse, ob sie qualitativ in Ordnung sind. Übersicht auf SEO UNITED.

Funktionierender Backlinkaufbau für Nischenseiten von Bonek

Empfehlenswert ist der Aufbau von 30 - 40 Links. Ein alleiniger Link macht keinen Sinn.
Struktur in Off Page Optimierung aufbauen (tageweise Konzentration auf Backlinks, Blogkommentare, eventuell You Tube)
Um doublicate content zu vermeiden, muss der Artikel in verschieden Varinaten erscheinen ( 2/3 des Textes müsste sich idealerweise unterscheiden)
Hierbei leisten sog. Textspinner Hilfe --> zum Beispiel
http://text-spinning.de/kostenloses-text-spinning/
Eigentlich ist der Vorgang SPAM, aber dennoch an mancher Stelle hilfreich.
Die Artikel fallen in den Bereich Storytelling

Presseportale
Beispiel: Open PR --> vorrangig zur Backlink Produktion. http://www.openpr.de/
Qualitativ wertigere Presseportale mit einer höheren Wahrscheinlichkeit, dass ein Artikel gedruckt wird. Top Portal --> http://www.newsaktuell.de/

Anleitung zum Erstellen einer Online Pressemitteilung (Videotutorial PR Gateway):

Oder hier klicken zur Videoansicht bei YouTube

Edudip
Plattform für Webinare
https://www.edudip.com/


Automatisieren der Vorgänge zum Backlinkaufbau

Möglichkeit mit RSS (Really Simple Syndication).

Feed Reader (Software) schnelle aktuelle Wahrnehmung von Neuigkeiten.

RSS Verzeichnis
Eintragung des Feeds im Verzeichnis dient der Backlink-Erstellung
Bei jedem neuen Beitrag aktualisiert sich der Feed automatisch und produziert wieder einen neuen Backlink.

Kombination mit Twitter
Dazu benötigt man ein kleines Tool: https://hootsuite.com/
Hiermit kann man die verschiedenen Kanäle im Social Media Bereich verwalten.
Twitterkanal ist öffentlich. Nutzung von Hashtags.
Dazu ein Feed, der gut zum Projekt passt
Backlink wird automatisch davorgesetzt (ggf. Linkkürzer benutzen, z.B. Bit Ly).

Tool zum Prüfen der Backlinks - auch für die Konkurrenzanalyse geeignet.
https://moz.com/researchtools/ose/

Zur späteren Auswertung ist die Anmeldung bei GoogleAnalytics notwendig
Auch gibt es wieder ein 3er Menü:

Konto-, Property- und Datenansichten

WENDAs Worte
http://omnovokt2014.blogspot.de/

Tag 14

AdSense

Gegenpart zu AdWords
Hier Einnahmen pro Klick
Die meisten Vermittlerprogramme rechnen per Lead oder Sale ab.
Zur Nutzung von AdSense ist eine vorherige Anmeldung notwendig

Für einen optmierten Report ist eine gute Aufbaustruktur (3er Struktur) sinnvoll:

Website wird bei AdSense als URL Channel hinterlegt (bis zu 500 Stück möglich)
Unterteilung der Website in logische Bereiche --> benutzerdefinierte Kanäle (ohne die Aufteilung würde die Ergebnisse in den Reports verschmelzen und eine Optimierung wäre unmöglich)
Anzeigenblöcke bestimmen und Anzeigentyp zusammenstellen (Größe, Text und/oder Display, TextanzeigenDesign, (Reserveanzeigen erscheinen als Platzhalter bis es zu einer Schaltung kommt))
Anzeigencode an der definierten Stelle der Website einfügen

Abbildung created by Ralf

Reports
Auswertung über Klickaktivität - benutzerdefinierte Kanäle können so geprüft werden und somit getestet werden.
RPM - Revenue per mille

Nicht nur Anzeigen möglich. Alternativ kann auch ein Suchfeld integriert werden. Bei der benutzerdefinierten Suche erscheint eine SERP und sollte die darauf enthaltene Werbung geklickt werden wird verdient.

OFF Page SEO

Möglichkeiten für Backlinks (Suchmaschinen, soziale Portale, Artikelverzeichnisse, Branchenverzeichnis, Kommentieren in Blogs, usw.)
Social Bookmark System https://www.stumbleupon.com/
PadletWall als Plattform für Brainstorming übers Netz
Natürliches Link Wachstum bedeuted eine weitreichende Streuung über einen langen stetigen Zeitraum
Weiteres Beispiel: In einem themenrelevanten Blog einen gastbeitrag schreiben --> Backlink, Trust.
Ein unnatürliches Link Wachstum wirkt sich beim Ranking bei Google negativ aus.

Exkurs On Page Optimierung

Sollte die Description in der Suchmaschine überschrieben worden sein gleicht dies einem "Ritterschlag", da unsere Website die Aufmerksamkeit des DMOZ Verzeichnisses geweckt hat.

DMOZ
Alternativ: Yahoo directory
Durch Anpassung der robots Datei kann das Überschreiben verhindert werden
noodp (open directory project)
http://www.meta-tags.de/yahoo_und_meta_name_slurp 

Die besten Backlinks kommen von hoch gerankten qualitativ wertigen Websites, 
die Follow sind und dazu qualifizierte Besucher bringen.

Kommentare in Blogs als gute Möglichkeit Backlinks zu sammeln und Sympathie aufzubauen.

WENDAs Worte
http://omnovokt2014.blogspot.de/

Tag 13

Affiliate Marketing

Deutsche etablierte Affiliate - Vermittler-Plattformen
Zanox
Affilinet
Belboon

Typischer Anmeldeprozeß als Publisher in einem Vermittlersystem (z.B. Zanox)

Anmelden/Profil anlegen
Werbefläche anlegen (kann auch Email sein) > Code in Domain einfügen
Mit der Werbefläche für Programme bewerben (Programme anschauen, filtern - sollte im Einkland zur eigenen Website stehen)
Nach erfolgreicher Bewerbung Werbematerial einbauen

Praxisbeispiel Digistore 24 

Tool um Affiliate zu koordinieren und zu tracken
wir legen ein Produkt an

Ablauf:
Salespage erstellen
Bestellformular auf Digistore24 einrichten
Der Käufer wird nach dem Kauf auf eine Thank you Page (TY Page) weitergeleitet.

Besucher kommen direkt auf die Salespage oder über einen weiteren Affiliate (Multi Level Marketing)

Salespage sollte SEO unterliegen
TY Page sollte nicht in der Suchmaschine zu finden sein.

Der Download Link für das eBook in unserem Beispiel wird auf der Seite des technischen Supports angelegt, damit der Link nicht ohne Anmeldung (und Bezahlung) heruntergeladen werden kann.

SONSTIGES

Google Zertifizierungsprogramm. Ein kostenpflichtiger Kurs bei dem man der Expertenbutton erhalten kann. Ist jährlich zu erneuern.
Info zur Google Zertifizierung

Einbettung von You Tube Videos
Sind nach aktueller Rechtsprechung bedenkenlos
Bericht Süddeutsche zur Einbettung von YouTube Videos


WENDAs Worte
http://omnovokt2014.blogspot.de/